Mendoza sigue apostando fuerte al mercado brasileño y, en esta oportunidad, desplegó una ambiciosa estrategia de promoción junto al INPROTUR. A través de un viaje de familiarización, destacados creadores de contenido del país vecino recorrieron la provincia para experimentar de primera mano la oferta de enoturismo, gastronomía y aventura bajo el concepto de "Escapadas", diseñado para viajes cortos pero intensos.

Esta acción no es un hecho aislado, sino parte de una hoja de ruta consolidada por el Ente Mendoza Turismo (Emetur). Históricamente, Brasil se ha posicionado como el segundo mercado emisor más importante para la provincia, destacándose por un perfil de turista con un gasto promedio superior al resto. La estrategia se apoya en el crecimiento sostenido de la conectividad aérea, que hoy cuenta con 14 vuelos directos semanales hacia San Pablo y Río de Janeiro, facilitando el flujo constante de visitantes.

Los números respaldan la apuesta: durante el primer semestre del año, la llegada de turistas brasileños registró un incremento del 9,7% en comparación con el periodo anterior. Gabriela Testa, titular del Emetur, remarcó que el éxito de estas acciones radica en la sinergia con el sector privado, logrando que más de 70 líderes de opinión ya hayan difundido la marca Mendoza en sus redes y medios, multiplicando el alcance hacia potenciales viajeros.

Desde la óptica de la promoción turística, la apuesta es clara: la autenticidad. Cristina Mengarelli, directora de Promoción e Inteligencia de Mercados, señaló que la clave es mostrar una Mendoza versátil, capaz de combinar la majestuosidad de la cordillera con la sofisticación de sus bodegas y la adrenalina de los deportes de montaña. La idea es que el público brasileño vea a la provincia como el destino ideal para una escapada de fin de semana largo.

El itinerario, que incluyó desde recorridos en bicicleta por Maipú hasta rafting en Potrerillos, dejó en claro que la provincia está lista para seguir captando al mercado sudamericano. Con una agenda cargada de experiencias gastronómicas de primer nivel y una infraestructura hotelera que va desde lo natural hasta lo urbano, Mendoza se planta como un destino ineludible en el mapa turístico de la región.